YouTube абвясціў, што ў гэтым годзе адсвяткуе 50-годдзе хіп-хопа, запусціўшы кампанію FIFTY DEEP.
У гэтым месяцы спаўняецца 50 гадоў з таго часу, як DJ Kool Herc выступіў на вечарыне ў Бронксе і прадэманстраваў сваё дыджэйскае вынаходства скрэтч-пласцінак для падаўжэння інструментальных перапынкаў у песні. Гэта адкрыццё стала краевугольным каменем для хіп-хопа, бо людзі маглі танцаваць даўжэй (развіваючыся ў брэйк-данс), а пачаткоўцы МС маглі чытаць рэп падчас песенных перапынкаў.
У гонар музычнай вехі YouTube запусціў FIFTY DEEP, «культурную кампанію на YouTube, якая вітае, наколькі далёка [the genre] прыходзьце». Дырэктар Black Music & Culture Тума Баса напісаў паведамленне ў блогу аб новай кампаніі, у якім гаворыцца, што задача «кожнага пакалення — паглыбіцца ў жамчужыны архіўнай скарбніцы хіп-хопа YouTube».
Яны плануюць выканаць сваю місію, сабраўшы візуальную бібліятэку з 2000 відэаролікаў, якія «змянілі гульню» для хіп-хоп музыкі, маючы карыстальніцкі дудл (версія Google дудла на YouTube), каб аддаць належнае феномену біт-бітаў, і стварэнне Google Arts & Culture Hip Hop Hub для збору «шырокага спектру калекцый устаноў культуры і куратарскіх гісторый».
FIFTY DEEP пачнецца ў гэтую пятніцу (11 жніўня) з прамой трансляцыі Hip-Hop 50 Live на афіцыйным YouTube-канале Mass Appeal. На святочным канцэрце выступае зорны склад рэпераў сусветнага класа, які ўзначальвае легендарны дуэт Run-DMC, які падзяліць сцэну з піянерамі рэпу Лілам Уэйнам, Насам, Снуп Догам і іншымі на галоўнай сцэне. Таксама адбудзецца шоукейс для «Жанчын хіп-хопа», дзе Ліл Кім, Ева, Трына і іншыя будуць дэкламаваць свае хіты перад натоўпам Бронкса на нью-ёркскім стадыёне Yankee.
Баса таксама падзяліўся, што YouTube вярнуў праграму YouTube Avenues у супрацоўніцтве з хіп-хоп дзеячам і дарадцам YouTube па культуры Wallo267. Адпраўляючыся ў паўднёвыя гарачыя кропкі хіп-хопа ў Атланту, Новы Арлеан, Балтымор, Ролі/Дарэм і Маямі, яны спадзяюцца пашырыць магчымасці наступнага пакалення энтузіястаў хіп-хопа.
Тлумачачы прычыну, па якой YouTube «так моцна вітае хіп-хоп», Баса напісаў: «Хіп-хоп пачаў з’яўляцца на YouTube яшчэ з таго часу, як у 2007 годзе відэа Soulja Boy «Crank That» стала вірусным. І толькі ў мінулым годзе дзевяць з дзесяці лепшых выканаўцаў у ЗША былі выканаўцамі хіп-хопу і ў сукупнасці атрымалі больш за 16 мільярдаў праглядаў ва ўсім свеце за каляндарны год.
«YouTube — гэта месца, дзе я магу знайсці амаль кожную версію кожнай песні, плюс інтэрв’ю, плюс падкасты, плюс каментарыі, плюс жывыя выступы і гэтак далей, і гэтак далей. У прынцыпе, калі гэта здарылася і было запісана, людзі прыходзяць, каб знайсці гэта на YouTube».
На сёлетняй цырымоніі Грэмі Questlove падрыхтаваў даніну хіп-хопу, у якой выступілі LL Cool J, GloRilla, Ice-T і Jay-Z. Спектакль адбыўся пасля таго, як Dr Dre быў узнагароджаны прэміяй Global Impact Award, якая цяпер будзе называцца Dr Dre Global Impact Award.
У іншым месцы Nas і Wu-Tang Clan адправіліся ў тур “NY State Of Mind”, выконваючы свае хіты для прыхільнікаў па ўсім свеце. Пасля аншлагавага канцэрта ў Лондане ў The O2 Nas зладзіла пасля вечарыны з Hennessy, каб адсвяткаваць 50-годдзе хіп-хопа. Ghostface Killah і Raekwon здзівілі публіку і прачыталі свае вершы з такіх знакавых хіп-хоп-трэкаў, як «CREAM» і «Protect Ya Neck».