Пасля таго, як 31 снежня MTV закрыў шмат сваіх 24-гадзінных толькі музычных каналаў – у тым ліку пяць у Вялікабрытаніі – нехта на Reddit стварыў онлайн-альтэрнатыву.
Вэб-сайт называецца MTV Rewind, і ён прайгравае музычныя кліпы ўвесь дзень без сучаснай рэкламы (хаця вы можаце ўбачыць некалькі старадаўніх рэкламных ролікаў) або рэаліці-шоў. Тут змяшчаецца больш за 27 000 музычных відэа, пачынаючы з 1970-х гадоў, і наведвальнікі могуць адфільтраваць па дзесяцігоддзях, вярнуцца ў мінулае з Ё! MTV рэп або Баль хэдбэнгераўабо проста ператасаваць вялізны архіў і пакінуць яго на волю лёсу.
Як напісана на сайце: “Ніякай рэкламы, ніякага алгарытму, ніякага ўваходу ў сістэму, проста выпадковае адкрыццё. Выберыце дзесяцігоддзе. Націсніце “Прайграць”. Няхай пачнецца хаос”.
Проста націсніце “Прайграць”, і ён будзе паводзіць сябе амаль гэтак жа, як класічны музычны канал – гледачы не могуць выбраць, якое відэа прайграць наступным, але ёсць варыянты перамоткі наперад або вяртання да іншай песні. І, тройчы пстрыкнуўшы лагатып MTV, ёсць магчымасць захаваць любімыя музычныя кліпы, да якіх потым можна атрымаць доступ, пстрыкнуўшы лагатып адзін раз.
MTV упершыню быў запушчаны ў ЗША ў 1981 годзе, і першым відэа, якое паказалі на канале, было «Video Killed The Radio Star» гурта Buggles. Еўрапейская версія з’явілася ў 1987 годзе, пачынаючы з “Money For Nothing” Dire Straits, а спецыяльны канал у Вялікабрытаніі з’явіўся праз дзесяць гадоў з відэа Дэвіда Бадзіэля, Фрэнка Скінера і футбольнага гімна The Lightning Seeds “Three Lions”.
З гадамі адбыліся змены ў звычках прагляду: музычныя кліпы паступова сталі часцей глядзець на YouTube і ў сацыяльных сетках у адрозненне ад традыцыйнага тэлебачання. MTV UK пайшоў на разгалінаванне на арыгінальныя праграмы, і галоўны канал адмовіўся ад музычных відэа ў 2011 годзе.
У кастрычніку мінулага года паведамлялася, што MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV і MTV Live спыняць вяшчанне, але флагманскі канал MTV HD, які паказвае такія рэаліці-серыялы, як Джордзі Шорзастаўся б. Звяртаючыся да паходжання канала больш за чатыры дзесяцігоддзі таму, MTV закрыў свае музычныя каналы ў Вялікабрытаніі з «Video Killed The Radio Star».
Матчына кампанія MTV, Paramount Skydance, таксама закрыла каналы ў Ірландыі, Германіі, Аўстрыі, Польшчы, Францыі, Венгрыі, Аўстраліі і Бразіліі. Калі ў жніўні Paramount Global аб’яднаўся са Skydance Media у рамках пагаднення на 8 мільярдаў долараў, генеральны дырэктар Дэвід Элісан, як кажуць, імкнуўся скараціць выдаткі, але разглядаў спосабы ажывіць MTV, і былі здагадкі, што вядуцца дыскусіі аб ператварэнні яго ў анлайн-сэрвіс струменевай перадачы, каб канкураваць з YouTube і Spotify.